Gérer ses réseaux sociaux chaque jour en créant le meilleur contenu possible et en animant sa communauté est essentiel ! Cependant, il est possible que vous ayez envie de passer à la vitesse supérieure. Vous voulez construire une communauté sur une nouvelle page Facebook, récupérer des emails pour votre newsletter ou avoir plus de ventes sur Instagram ? Il est donc temps de vous mettre à la publicité ! Vous ne le regretterez pas ! En plus, d’être particulièrement accessible, les ads Facebook et Instagram ont la réputation d’être très efficaces. Mais attention, avant de vous lancer, il faut étudier comment ça fonctionne. Voilà pourquoi je vous présente aujourd’hui 5 types de campagnes Facebook.
5 TYPES DE CAMPAGNES FACEBOOK
La plupart des clients que j’ai rencontrés se jetaient la tête la première dans les Facebook ads, sans savoir vraiment de quoi il s’agissait, sans même penser à la stratégie, sans imaginer que les tests sont fondamentaux. On nous rabâche que les pubs Facebook ou Instagram sont efficaces alors on pense que c’est facile de débuter même sans connaissances préalables. En fait, non ! Comment faire de la publicité Facebook, ça s’apprend : vous devez avoir de bonnes bases pour ne pas perdre votre argent.
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5 types de campagnes Facebook
1. Facebook Ads et Instagram Ads : c’est pareil ?
Vous le savez, Facebook et Instagram sont deux réseaux sociaux différents qui fonctionnent de manière indépendante mais en ce qui concerne la publicité, ils partagent un même outil : le ads manager.
C’est ici que vous allez mettre en place vos différentes campagnes. En fonction du type de publicité que vous voulez faire, vous verrez que certaines ne sont pas possibles pour Instagram.
Pour toutes les autres, à un moment donné, vous aurez la possibilité de choisir l’emplacement pour votre campagne. Vous pourrez donc tout simplement décider de faire l’impasse sur les Stories Instagram, sur le fil d’actu Facebook ou sur Messenger selon vos besoins.
2. Comment faire de la publicité sur Facebook ?
Mise à part bien connaître les différentes campagnes que vous souhaitez mettre en place j’aimerais vous rappeler qu’il est important de définir quelques critères avant de vous lancer.
Premièrement, vous devez définir votre objectif : souhaitez-vous faire connaître votre marque ? Voulez-vous étoffer votre liste d’emails ? cherchez-vous à augmenter vos ventes ?
Deuxièmement, vous devez connaître sur le bout des doigts votre buyer persona pour mettre toutes les chances de votre côté et que vos campagnes soient réussies.
Troisièmement, avez-vous un budget Facebook dans lequel piocher ? Vous devez définir combien d’argent investir dans vos campagnes quitte à modifier par la suite.
Quatrièmement, quelle est la date butoire pour votre annonce ? Répond-elle à un besoin d’écouler un stock ? À un événement aux dates précises ?
Cinquièmement, vous devez sélectionner le contenu que vous allez utiliser pour votre campagne. Plutôt des images ? Des vidéos ? Quel ton allez-vous utiliser ? Est-ce une publication organique qui a bien marché ? Devez-vous demander à votre graphiste de créer un nouveau visuel.
Je pourrais m’étendre un peu plus sur les informations de base avant de se lancer dans la pub Facebook mais ce n’est pas vraiment le sujet de cet article. Découvrons les 5 types de campagnes que je vous ai promis.
3. 5 types de campagnes Facebook
Il existe de nombreux types de campagnes mais je pense que trop d’information tue l’information, c’est pourquoi j’ai décidé de n’en présenter que 5 ici.
a. Notoriété de la marque
Le but de cette campagne, c’est de montrer votre annonce aux personnes qui ont le plus de chances de se souvenir d’elle.
La notoriété de marque est donc utilisée pour vous faire connaître en utilisant un vieux principe publicitaire : le souvenir. En effet, l’objectif c’est les personnes qui ont été exposées à votre annonce s’en souviennent 2 jours plus tard.
L’intérêt principal de cette campagne, c’est qu’elle se concentre sur une audience de meilleure qualité. Le côté négatif, c’est qu’elle mesure le souvenir et on peut se poser la question : est-ce réellement important pour votre marque ?
b. Portée
Ici, votre campagne sera montrée au plus grand nombre d’utilisateurs possible.
C’est une bonne idée si vous recherchez à faire connaître votre marque ou à changer la perception que les utilisateurs en ont.
Veillez à fixer une fréquence de publication raisonnable. SI les utilisateurs voient trop peu votre pub, ils vous oublieront. S’ils la voient trop souvent, vous allez les agacer 😉
Une option intéressante ici, c’est le retargeting d’une audience composée d’anciens visiteurs de votre site web. Par exemple, des utilisateurs qui seraient partis sans acheter leurs paniers…
c. Trafic
Le but de ce type de campagne, c’est d’envoyer les utilisateurs vers une page que vous avez choisie. Cela peut être un article de blog, un podcast, un évènement Facebook, une conversation Messenger…
C’est un excellent objectif pour vous faire connaître et/ou vous positionner comme un expert sur un sujet donné.
Par contre, si vous souhaitez que l’utilisateur entreprenne une action concrète comme télécharger un ebook ou acheter un produit, mieux vaut choisir l’objectif de conversion.
d. Interactions
Avec ce type de publicité, c’est l’engagement qu’on souhaite titiller. Un j’aime sur votre page entreprise, un commentaire à votre dernier post Instagram, un oui à votre prochain évènement Facebook…
Si votre objectif est de vendre, vous pouvez penser que ce type de campagne est un peu inutile. C’est là que je vous explique un point important : plus un utilisateur est exposé à vos publications et plus il interagit avec, plus il sera prêt à vous acheter quelque chose. La campagne d’interaction peut donc être un choix judicieux.
De plus, dans le cas de Facebook, la portée organique est très faible. Vous obtiendrez donc peu d’interaction sur vos posts. La booster avec une publicité peut être une très bonne idée.
e. Génération de prospects
Vous l’avez compris, ici on souhaite entrer en contact avec de potentiels clients susceptibles d’être intéressés par votre produit ou service.
Avec ce type de campagne, vous allez offrir un contenu gratuit en échange d’une donnée personnelle. Il s’agit en général d’un courrier électronique mais ça peut aussi être un numéro de téléphone.
Le prospect remplit ses données directement sur un formulaire Facebook. Vous n’avez donc pas à penser à créer une landing page ou à vous préoccuper de la vitesse de chargement de votre site internet.
Bien comprendre les différences entre les types de campagne publicitaire est indispensable pour réaliser des publicités performantes et ne pas perdre votre argent bêtement.
Bien entendu, il existe d’autres campagnes Facebook plus adaptées à d’autres objectifs. J’en parlerai dans un futur article de blog. En attendant, avez-vous des questions sur les 5 types que je viens de vous présenter ?
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